Google Ads ou Facebook Ads: saiba qual deles usar na sua estratégia

Quando chega a hora de promover a empresa por meio da compra de mídia online, é comum que o gerente de marketing ou dono de negócio fique em dúvida entre Google Ads ou Facebook Ads.

Se fizermos uma pesquisa entre alguns empreendedores, é comum que a maioria prefira criar uma campanha no Google por ser uma ferramenta presente no mercado muito antes do FB Ads se consolidar, se tornando a maior referência de publicidade online.

Porém, isso não significa que devamos descartar o Facebook, pois a escolha da melhor ferramenta dependerá do objetivo de Marketing Digital e de sua capacidade de investimento. Vamos conferir como cada uma delas funciona uma tomando como exemplo anúncios de um tênis para corrida.

Google Ads: como funciona?

Nesta ferramenta é possível criar dois tipos básicos de anúncios: rede de pesquisa e rede de display. Enquanto na primeira você pode criar anúncios em formato de texto dentro do próprio Google, no segundo você pode utilizar também anúncios gráficos que aparecerão em todos os portais que participam do programa de filiação do Google.

Configurar a campanha de Google Adwords requer certa expertise no assunto, pois na rede de pesquisa é necessário fazer a seleção das palavras-chave e termos que tenham mais destaque no ranking de pesquisas no Google enquanto na rede de display é importante relacionar os tipos de sites apropriados para a exibição dos anúncios.

Portanto, o Adwords funciona na atração de pessoas que já estão preparadas para a compra. Se eu quiser comprar um tênis de corrida e precisar buscar informações a respeito, o primeiro canal que vou usar é o Google e, ao inserir as palavras-chave para fazer essa busca, poderei ver entre os primeiros resultados anúncios desse tipo de produto.

Facebook Ads: como funciona?

Aqui, os anúncios são vinculados no Facebook e Instagram e são dos mais variados, pois podem:

• impulsionar publicações;
• promover a sua fanpage;
• enviar pessoas do Facebook para o seu site;
• aumentar as conversões no seu site;
• alcançar pessoas próximas a sua empresa;
• fazer com que pessoas obtenham uma oferta que você criou;
• entre outros.

Uma das grandes vantagens dessa ferramenta é a segmentação que ela oferece na hora de criar os anúncios. Apesar de o Google Ads possuir filtros, o Facebook Ads é conhecido por segmentar o público por região, faixa etária, sexo, interesses e muito mais.

Ainda usando o exemplo do tênis de corrida, vamos supor que o anunciante seja uma loja física de calçados que atenda somente clientes da sua região no interior de São Paulo.

Não é interessante para ele que pessoas que residem no Rio Grande do Sul ou no Acre vejam os seus anúncios, pois dificilmente eles se tornarão compradores. Portanto, a grande jogada é segmentar os anúncios do Facebook Ads para que atinjam somente pessoas que residem naquela região onde a loja está instalada.

Porém, diferente do Google, o público do Facebook normalmente ainda não está no momento de compra. Afinal, quem quer comprar ou saber informações sobre algum produto utiliza o Google e não o Facebook, certo?

Logo, o segredo é usar a rede social para dar dicas e informações úteis, tais como “Conheça 10 pistas ideais para praticar corrida” ou ainda “10 dicas de como limpar seus tênis de corrida” que suavemente farão com que as pessoas tenham engajamento com a marca e mais pra frente se tornem clientes.

Assim, concluímos que a escolha entre Google Ads e Facebook Ads depende muito do viés da estratégia de Marketing Digital. Se você quiser saber como elas podem funcionar para você, clique aqui e agende um bate-papo comigo!